Пълна промяна в БНТ1 започва от понеделник. На Никулден обществената телевизия стартира с нова програмна схема. Как БНТ1 ще мери сили с комерсиалните частни телевизии? Защо й е на обществената медия висок рейтинг? И как ще намери баланса между публицистика, документалистика и “сапунка” в праймтайма? Отговорите дава програмният директор на БНТ1 журналистката Севда Шишманова.
От понеделник БНТ тръгва с нова програмна схема. С какво ще изненадате зрителите?
С това, че една обществена телевизия може да бъде интересна. Да си позволи и радикални програмни ходове, рискувайки да получи упрек, че влиза в подхода на частните телевизии, програмирайки комерсиален сериал в праймтайма си например. Правим го в комбинация с това да върнем в най-гледаното време авторитетната публицистика и документалистика. Това, което целим, е по-висок рейтинг за програмата на медията като цяло. Защото само ако е гледана, БНТ може да изпълнява и обществения си ангажимент към зрителя. Новата програмна схема вече стартира с “Екип 5” тази седмица. Започваме с проект, който връща публицистиката в праймтайма. Той е позициониран директно срещу новините на двете големи конкурентни частни телевизии и е първият коментар на актуалните събития от изминалия ден. БНТ е водещата телевизия в налагане на стандарт на публицистика и дискусията. И това е нещо, на което със самочувствие може да заложим. Журналистите от “Екип 5” са имена, чиято професионална биография е създадена от БНТ. И завръщането им в ефира в подобен формат дава възможност на аудиторията да си припомни каква е силата на персонифицираната журналистика. Освен това форматът има потенциал да стане интерактивен. Той ще продължава в интернет след приключването на ефира и към първото му подобно онлайн издание имаше впечатляващ интерес. Това е стратегия, която ще развиваме с всичките си нови проекти, защото е начин да разширим своята аудитория. БНТ винаги се е определяла като традиционна, консервативна и скучна. Това е имидж, който много старателно й беше вменяван през последните 10 г. Стартът на частните телевизии имаше нужда от тази стратегия. И това може да се промени само ако БНТ стане силен конкурент. Пазарът е много динамичен. Много интензивно развитие на жанрове, нови формати и телевизия в интернет. Нашият екип работи ефективно по програмата само от два месеца, но знаем, че нямаме време и трябва да променим телевизията видимо като съдържание и визия. Ако искаме да остане на пазара. Да върнем персонификацията й като личности, да поемем рискове и влезем в нови територии – на комерсиалното и интерактивно съдържание. Обществената функция на телевизията може да бъде реализирана само през една интересна телевизия.
Какви промени ще настъпят?
Програмираме комбинация от два филмови слота в праймтайма. Световен хитов сериал и документалистика. Общото помежду им е много високото качество на съдържанието. Радикално изглежда позиционирането веднага след централните новини на сериал, който вероятно много от любителите на квалификацията по жанрове ще определят като сапунка. Но това всъщност е много качествена и скъпа телевизионна продукция. Сериалът се казва “Индия – любовна история” и ще се излъчва в понеделник, сряда и четвъртък след “По света и у нас”. Това е бразилско-индийска продукция от 160 серии, която спечели най-престижната награда за телевизия “Еми” за 2009 г. Продукция на две от най-добрите индустрии в продуцирането на този жанр. Сериалът е различен от традиционните очаквания какво трябва да показва БНТ, но нагласите на аудиторията сочат, че зрителите биха гледали такъв филм два или три пъти седмично в праймтайм. БНТ има предимството да може да излъчва и качествена документалистика. След сериала влиза слотът “Виж Би Би Си”. Четири различни документални тв поредици, позиционирани от понеделник до четвъртък. Последователно – “Седемте епохи на рока”, “Политическите убийства на ХХ век”, “Възходът на парите” и “Възрастта на терора”. Рок, заговори и атентати, пари и борси и тероризъм – в брандираната документалистика на най-добрата обществена телевизия в света. БНТ1 прави програмата си предвидима както за зрители, така и за рекламодатели, като програмира предаванията и продукцията си в слотове на база на предварителни проучвания на аудиторията.
Ще обновим изцяло и сутрешния си блок. Денят ще започва от 6,30 до 10 часа с два ясно обособени слота – политически и културен. Първият от 6,30 до 9 часа, а след това от 9 до 10 часа влиза най-широкият ежедневен културен пояс в момента в ефир. Слотовете имат нови рубрики, нова визуална концепция, декор и нови водещи. Андрей Захариев, който в политическия пояс ще си партнира с Жени Марчева, която идва при нас от Дарик радио, а във втория с Александра Гюзелева. Ще е успех, ако променим начина да разговаряме в ефир за нещата, които са важни в политиката и културата, ако реабилитираме дебата и дискусията, ако прибавим към нашата аудитория тези, които са онлайн. Ще има специално външнополитическо издание. Ще разширим територията на информацията и разговорите за култура с онова, което се случва в Европа и света. С актуален материал, така че всеки, който днес пътува до Брюксел или Лондон, да знае какво се случва и може да избере от афиша там. Поканихме за наши модератори експерти и творци. Стартира още един нов проект – поредицата “Малки истории”, която ще се опита с камера да влезе в живота на хората, които винаги искаме да интегрираме, но по-често обричаме на сегрегация. Това са онези, за които казваме, че са в неравностойно положение, малцинствени групи или социално и психологически проблемни. Или просто забравени. И отношението към техните малки истории е знак колко голямо е всъщност едно общество. Проектът комбинира документалистика и дискусия в студиото. От понеделник до петък в 17 ч ще излъчваме 15-минутен документален слот, който ще проследява съдби и казуси. Линията ще завършва в събота с едночасово предаване, което да даде възможност проблемите да се развият и обсъждат в ефир. Водеща ще е Мартина Шопова. И в проекта са ангажирани режисьори документалисти, както и външни консултанти експерти, неправителствени организации и институции. БНТ стартира и нов слот с икономически новини в 22.30 часа.
Говореше се, че ще правите политическо риалити.
Вторият етап от промяната на програмната ни схема след февруари е свързан със старта на нови външни продукции и три големи формата. Ще обявим позициите за външните продукции през следващата седмица. Две от тях са крос медия проекти за културата на младите и съвременния стил на живот. Начин да вкараме ново съдържание, което се подготвя от доказали се екипи в медиите. Освен това подобен тип проекти идват и с аудиторията на съответната медия. Ще обявим за външна реализация един известен световен формат и слот за късно вечерно шоу. Позициите, които обявяваме за външни продукции, имат за цел да разширят нашата аудитория и са насочени към таргет групите от 18 до 49 г.
Политическото риалити, което подготвяме за праймтайм, се казва “Обещанието”. Стартираме и втори сезон на “Голямото четене”, който ще бъде “Малкото голямо четене” – за детска литература и фентъзи.
Готови ли сте вече с новогодишната програма?
На 31 декември вечерта БНТ ще представи “Новогодишна приказка”, специална продукция, която в импровизиран клуб-вариете ще срещне зрителите с актьори, изпълнители и хора, които са ни зареждали с настроение през годината и чийто талант сме аплодирали. Водещи са Искра Ангелова и Владимир Люцканов. Концертът “Сцена под звездите” е с подчертано млад каст на изпълнители – ще пеят много от тези, които печелиха през годините “Мюзик айдъл”. Специално е участието на Любо от “Те” в комбинация с “032” и група “Ахат”. Водещ ще бъде Камен Воденичаров. Ще има и две специални продукции на екипа на “Шоуто на Канала” ."Една коледна нощ в операта" е концерт спектакъл с участието на актьорите от шоуто и Васил Петров, Мария Илиева и Орлин Горанов. А на първи януари вечерта зрителите ще гледат продукцията “Назад-напред, напред-назад”. Празнични издания ще има и “В неделя с …”. Специално селектирана е филмовата програма. Спот от филми на Уди Алън – “Вики, Кристина, Барселона”, “Каквото дойде”, “Да разнищим Хари”. Серия от музикални филми – “Фадо” на Карлос Саура, “Аз, Дон Жуан”, “Музиката на Истанбул” на Фатих Акин, филмирания от Скорсезе концерт на “Ролинг Стоунс”, “Шайн а Лайт” и “Бразилейриньо” – един феноменален филм за бразилската музика. Хитът сред лентите с коледно съдържание ще бъде “Наистина любов”.