Ново изледване, проведено в САЩ показва, че почти 50% от жените е са доволни от лицето си, когато то не е гримирано. 44% от анкетираните 1292 участнички са заявили, че самооценката им се снижава, когато не са използвали грим. 14% се чувстват направо „разсъблечени“, а още 14%- Предпочетат да не излизат от дома си без грим. 25% запитаните са споделили, че използват козметика от 13 годишна възраст и по-рано.Липсата на козметика в представите на много жени е пряко свързано с непривлекателност.

Според изследователите в съвременното общество гримът играе някаква роля за самозащита на жените и това е причината за нездраво пристрастяване към козметиката. Тази тенденция може да стане първа крачка към здравни проблеми – предупреждават те, като визират не само кожни болести, но и сериозна опасност от ракови заболявания.