Пазарът на интернет реклама в България все още не е разгърнал потенциала си и тепърва предстои да се развива.

Това каза председателят на е-Академия Пламен Русев, който откри днес най-големия форум за дигиталната индустрия в ЦИЕ – Webit Expo & Conferences 2010. Русев е и председател на организационния комитет на събитието.

10% е очаквания ръст на инвестициите в интернет реклама и маркетинг през тази година, като прогнозата на е-Академия е пазарът да достигне брутен размер от 40 милиона лева.

Макар и малък, на фона на спадащите обеми за традиционна реклама този ръст показва потенциала на пазара, отбеляза Русев.

Рекламодателите в България отделят само 5% от маркетинг бюджетите си за дигитална комуникация, което е два пъти по-малко от бюджетите, които отделят компаниите в Централна Европа и 5 пъти по-малко от Великобритания, където дигиталната реклама е първа в маркетинговия микс с 25% от общите маркетинг и рекламни бюджети.

Маркетинг специалистите следва да поемат повече рискове, за да започнат да откриват изключителния потенциал на интернет рекламата и маркетинг. За това, разбира са, е необходимо правилно и планирано обучение на пазара, каза Ален Йоро, президент на IAB Europe и председател на почетния борд на Webit Ambassadors.

В този смисъл през 2011 г. е-Академия подкрепена от Webit Ambassadors ще осъществи няколко образователни програми насочени към рекламодатели и маркетинг специалисти. Те ще бъдат на теми управление на репутацията на бранда, планиране и реализация на цялостна дигитална стратегия, планиране и отчитане на ефективността на дигиталната реклама, оптимизация за търсещи машини, маркетинг в социалните мрежи и др.

Дигиталния маркетинг е маркетингът на 21 век. Над 50% от населението на България е онлайн, а в големите гладове този процент достига до 65%. Ако една фирма не е активна онлайн, тя все едно не е на пазара за една не малка група потребители.

За някой стоки и услуги можем спокойно да твърдим, че над 20% от потребителите им могат да бъдат достигнати основно онлайн. За всеки бизнес особено в условия на криза загубата на 20% клиенти би било сериозна заплаха, каза Пламен Русев.

Webit и е-Академия изпълняват една много важна роля – да образоват пазара и да помагат на маркетинг специалистите да се ориентират в променящата се среда и получат възможност за обучение от най-добрите. Това е огромен бонус за локалния пазар. Наличието на толкова голям образователен форум на пазара, дава конкурентно предимство и създава възможности, каза Ален Йоро.

Webit Expo & Conferences се провежда от 27 до 29 октомври в НДК, София. Сред лекторите тази година са вицепрезидентът на Facebook – Блейк Чендли, вицепрезитентът на BBC Том Баумън, вицепрезидентът на Google Admob Ръсел Бъкли, президенти, вицепрезиденти и директори на най-големите световни и регионални компании сред които Yahoo!, eBay, Yandex, Grey, Monster и над 70 други.

Над 5000 посетители от 14 държави в рамките на три дни ще слушат и ще обсъждат теми, сред които маркетинг, дигитален криейтив, маркетинг в социални медии, видео реклама, мобилен маркетинг, реклама в игри и онлайн продажби. В програмата на форума са предвидени повече от 60 семинара, 2 мастър класа и възможност за бизнес срещи в специално обособена VIP-зона. Над 80 лектори, сред които регионални и международни мениджъри от Facebook, Yahoo!, eBay, BBC ще представят знания и опита на най-големите фирми в света, както и анализи и тенденции за бъдещето на дигиталния бизнес.

И тази година на Webit e елита на световните маркетинг, рекламни, медийни и дигитални професионалисти. Ще направим обзор и възможно най-добрата информационна платформа, ще предложим голямо разнообразие от теми с помощта на световните лидери от цялата верига на глобалната дигитална индустрия, каза Пламен Русев.

Изложбената част е напълно безплатна за регистрираните посетители. В конферентната програма има безплатни сесии и панели и такива с платен достъп. За първи път регистрацията при подобен световен форум позволява участниците да заплащат за достъп само до избраните от тях панели от програмата.